9.1.12

From Taylor to Jobs



"「我從不為男人打扮,更不為女人打扮,也不為自己打扮。我只為形象打扮」,Marlene Dietrich。"

你可能不知道利比亞狂人卡扎菲已經身亡的消息,但不可能不知道蘋果電腦的創辦人Steve Jobs已經逝世了。

網路上一片哀鴻遍野,從「iSad」到以最新iPad2液晶螢幕呈現的墓碑,當然最了不起的,還是這句話:「10年前美國有Steve Jobs、Bob Hope與Johnny Cash。而今日我們失去了Jobs、Hope和Cash」。簡直是一語道破美國現在的困境,不是嗎?

蘋果電腦究竟有沒有改變世界很難論定;真正改變世界的是網際網路的發明,是發明電話的貝爾,而不是我們現在所使用的iPhone或iPad。觸控螢幕不是Steve Jobs發明的,同樣的mp3也不是。但毫無疑問的,Steve Jobs改變了世界。他讓一個商人的地位,崇高的近乎於神;IKEA和Zara也改變了世界的行銷模式,但它們的創辦人卻沒有同樣的「偉人」地位。如果這裡的偉人,指的是偉大的商人,那麼就再適合也不過了。

真正讓蘋果這間公司成功的,只是「形象」二字。好萊塢黑白默片年代的電影明星們,最懂得塑造形象的重要。Humphrey Bogart的紳士形象,永遠西裝筆挺的出現在包括像是《北非諜影》這類的經典電影裡。另一位也常穿西裝的傳奇人物Marlene Dietrich,更曾經說過:「我從不為男人打扮,更不為女人打扮,也不為自己打扮。我只為形象打扮。」當任何商品被賦予了時髦的形象之後,接踵而來的熱賣簡直是輕而易舉。

一手握著iPhone邊走邊講,另一手挽著Louis Vuitton的Speedy招搖過市,這樣的形象被大眾認為是「Chic」,從巴黎到上海,從東京到紐約,不分城市也不分性別的蔓延開來。更有甚者,手袋裡打開的全是蘋果產品:平板電腦iPad2,iPhone4S和iPhone Shuffle一應俱全;如果你問他最大的心願是什麼,「成為第一個擁有iPhone 5的人」,答案應是如此。Steve Jobs的形象,成功到蘋果迷們連他穿什麼吃什麼都想知道。永遠的Issey Miyake黑色套頭綿質衫,深藍色Levi’s 501牛仔褲和New Balance球鞋,法國的《Le Monde世界報》甚至以「一個搖滾偶像的逝世」,這樣聳動的標題來形容Steve Jobs的死訊。由於對私生活極度的保密,所以他到底會不會唱搖滾樂,沒人知道;但大家知道的是,他的形象超越了潮流,他創造出了自己的風格,而這風格正是源自於他的形象。

另一個地位崇高於神的偶像,伊麗莎白泰勒也於今年離我們遠去。「伊麗莎白泰勒擁有的珠寶,應該比上帝還多。」美國雜誌《浮華世界》在一篇報導裡這麼宣稱。伊麗莎白泰勒的形象是珠光寶氣,是私人飛機與數不清的雪貂毛皮草大衣,是電影《埃及艷后》裡的絕世美女。一部電影或是一首歌曲,能觸及人心,能讓觀眾或是聽眾把自己的情緒反映出來,這是為什麼電影明星成為偶像的原因:因為他們的形象在某個時刻裡感動了所有人。但一個商人成為萬眾偶像,Steve Jobs可說是空前絕後。

由 Simon & Schuster賽門舒斯特出版公司出版的《Steve Jobs賈伯斯傳》,這篇專欄付印的同時,已經出版了。由《Time時代》雜誌前主編Walter Isaacson執筆,毫無疑問的,這絕對是今年最暢銷的一本傳記。而伊麗莎白泰勒生前所擁有的珠寶與華服,也將在巡迴日內瓦、巴黎和香港之後,在12月13號於紐約的Rockefeller中心裡,由佳士得主持這場世紀拍賣會。潮流易逝而風格永存,這句話無論是用來形容伊麗莎白泰勒,或是Steve Jobs,都同樣適用。

10 Tips for Chinese Gentlemen



This is the not edited version.

Edited version published by Men's UNO Magazine China edition, Column "B/W Paris" Feb. 2012 issue